“高价也能畅销”商品的开发和市场开拓
纺织品行业的困境
随着日本产服装的主要销售渠道百货店的销售陷入低迷，加上把生产基地转移到劳动力便宜的国家，由此蔓延开来的“低价格化”竞争给日本的纺织品行业带来深刻打击。由于零售市场不太可能急速恢复，所以该行业的困境还将持续下去。
预测到消费冷却的成衣厂商做好销售额减少的心理准备，极端地减少了09年春夏季的订单。而面向09年秋季的订单也很少，有说法称将比以往减少4成。在这样的情况下，代表面料产地的知名企业接连出现经营破绽。
根据日本纺绩协会的总结，今年1至5月的棉纱生产量比去年同期减少了22%，持续低水准。而棉织物的进口也减少了24%。根据日本羊毛纺绩协会的统计，1至4月的精梳毛纱生产量减少了28%，精梳毛织物生产减少29%。两个协会的统计显示了日本国内对棉、毛的纺纱以及面料的需求减退已经达到了极为深刻的水准。而棉织物和毛织物的织布工厂、针织工厂、染色工厂将面临大幅度的订单削减。
日本化学纤维协会发布的2008年度的化学纤维消费量受到世界景气低迷的影响，10月至3月比去年大幅度减少了3成。结果是全年（4月至3月）比上一年度减少了14.3%，降低到83.6万吨。迄今为止的日本国产减少、进口增加的格局也跌落为国产、进口双双减少2位数百分比了。进入4月，10月至3月的大幅度生产调整得到缓和，化纤生产量比上个月提高了10.3%。看上去已经触底了，但和去年相比减少了31.1%。5月也比上个月增长了5%，和去年相比减少了28.3%，依然处于很低水准。该协会分析认为世界经济危机直接打击到以高功能纤维以及汽车资材为中心的产业资材用途，加上持续低迷的服装用途，“正处于更为深刻的状态”。
在像这样生产量减少的另一方面，从去年夏天开始暴涨后下跌的原油价格又开始渐渐上升。日本作为指标的迪拜原油价格现在是每桶70美元左右，从140美元暴跌到30美元，又一路上升到70美元。虽然出于实际需求的减弱，盘整气息浓厚，但今后也不能大意。涤纶原料价格也从去年11触底后持续上升。高纯度精对苯二甲酸（PTA）在5月价格达到894美元，和之前的底价575美元相比升高了55%。虽然随着中国需求的放缓在6、7月有所回落，但今后仍然令人担心。尼龙的原料己内酰胺的价格依旧处于上升趋势。中国的需求也依然旺盛。据宇部兴产称，6月针对韩国·中国台湾大型企业的合同价格最大为1760美元，比上个月提高了约100美元。而7月价格已经报到1900美元，1950美元的价格也报出。
在这样的情况下，日本的化纤厂家继续调整生产、削减经费，又开始着手“废弃过剩的设备，从不盈利部门撤退等关乎生存的结构改革”（化纤协会的大八木成男会长）。随着今后的需求·原料动向的变化，在今年下半年这种趋势将会更为显著。
强化非价格竞争力和开拓市场
劳动力费用很高的日本纺织品厂家即使在“价格”上竞争也毫无胜算。他们唯一的出路是开发“即使高价也能畅销”的商品，以及开拓对这样商品有需求的市场。
渐渐被卷入“低价格”竞争的日本成衣行业中也出现了想通过别的竞争来存活下去的企业。不是为市场动向所动摇，作为服装专业企业，重视提案新的流行趋势，有这样的成衣企业存在。而这些成衣企业能够获得多少消费者的支持，则对日本纺织行业的存亡有极大的影响。
在和想凭借非价格竞争力取胜的成衣企业交易的纺织企业中，既有维持了订单量的企业，也有订单在增长的企业。这些纺织企业的共同之处在于具备了企划生产特殊面料的能力以及小批量短交货期的应对能力。这些企业并不一定是单独就具有这些能力的。反而是通过和其他同行企业、染色工厂以及中间商、纱商等的合作，建立起能应对顾客多种多样需求的体制，这样的事例较多。为了应对想以非价格竞争力取胜的成衣企业的各种需求，和同行以及相关企业合作的动向在今后将会更为加强吧。
与此同时，希望自己开发的纺织品在欧美市场上能获得评价的动向也在增强。其目的之一无疑是想开拓欧美市场，但不仅仅如此。还有希望能通过得到欧美企业的评价，从而使日本成衣企业也能正确评价日本纺织品厂商开发的纺织品的想法。说起来可能比较意外，在日本纺织品行业中，都认为：“日本成衣行业中能正确评价纺织品的附加值并能加以运用的人才极少”。因此，为了能让日本成衣企业能认识到纺织品的价值，准备先在欧美获得评价的纺织品厂家不在少数。
而成衣行业中，能正确评价纺织品的附加值并能加以运用的人才不断减少的原因是，抱有“面料的采购以及缝制的安排都委托给商社，自己专注于把握消费者需求和和店铺运营就可以，这样效率比较高”想法的成衣企业在不断增加。把商品的企划都委托给商社的事例也不少。而在欧美，“虽说能评价附加值并加以运用的人才和日本同样在减少，但仍然有日本无可比拟的众多人才”。因此，想先在欧美市场获得对于新商品的评价的企业在增加。实际上，商品被欧美著名西服店看中并购买的话，日本的买家也会基于这样的购买实绩而采用，这样的事例并不少。为了开拓海外市场，再加上让开发的商品能得到正确的评价，对此开拓海外市场都很有效。着眼于海外的纺织品厂商的活动将更为活跃。
