冬季保暖床上用品受到关注

07-15

在2011年东日本大地震及其后的核电站事故发生后,消费者的省电意识有了很大提高,在各个领域,节能相关产品都受到了瞩目。在床上用品行业,夏天用的凉感床上用品、冬天用的保暖床上用品都拉动了消费。和触摸就能马上感受到凉爽触感的凉感床上用品不同,冬季的保暖床上用品,如何向消费者宣传其功能性和独特的特征,将是左右销售的重点。

关键是如何宣传其功能性
在2011年东日本大地震及其后的核电站事故发生后,消费者的省电意识有了很大提高,在各个领域,节能相关产品都受到了瞩目。在床上用品行业,夏天用的凉感床上用品、冬天用的保暖床上用品都拉动了消费。和触摸就能马上感受到凉爽触感的凉感床上用品不同,冬季的保暖床上用品,如何向消费者宣传其功能性和独特的特征,将是左右销售的重点。

功能性不断提高的保暖床上用品
Nishikawa Living公司的被子、垫被中,在脚的部位使用了能快速温暖的钛衬里,以相应在冬天希望能快速获得温暖感觉的消费者需求。西川产业公司的注重天然材料保暖以及日本特有的织造工艺的自有品牌将新推出秋冬季商品。京都西川公司融合了旭化成纺织公司的铜氨丝纤维“宾霸”和三菱丽阳公司的腈纶短纤维“Vonnel”,销售三家企业共同开发的差别化毛毯。昭和西川公司则在自有品牌以及高级代理品牌中广泛推出使用远红外线热放射保暖纤维的毯子。
Romance Kosugi公司在远红外线床上用品系列中,对面料施以山茶油加工,实现更柔软的风格,同时大幅度增加商品种类。山甚物产公司新推把柔软的针织面料作为被子面料,和具有保暖性的高功能絮棉配合制做的商品。
和利用面料的接触冷感功能、触摸瞬间就能感受到凉爽触感的凉感床上用品不同,冬季的保暖床上用品很难在店铺中令消费者实际感受其功能性。为此,如何表现其功能和商品特性,使消费者理解,成为销售的关键。
对于2012秋冬的床上用品,不仅在包装等展示方式上下工夫,还展示试验结果,作为客观事实向消费者宣传其功能性等做法并不少见。
Nishikawa Living公司在该公司的睡眠科学研究所的实验中,获得“进入被子1分钟后被子内的温度提高1至2摄氏度”的实验结果,以简明易懂的方式向消费者宣传快速保暖的功能。昭和西川公司则使用来自瑞典的抗菌防臭加工,在店铺中放映使用科学验证数据的促销DVD。
为了促使消费者轻松购买,还有很多企业增加了小商品的品种。西川产业公司推出了包裹脚部的睡袋型毯子和暖脚脚套等以充实商品内容。Romance Kosugi公司则推出了保暖围脖以及保暖腿套、袜子、保暖手臂套等商品。京都西川公司则推出斗篷以及围巾等商品。
以保暖床上用品为中心的功能性小商品之所以会大量增加,是因为百货店等卖场希望能够开展整体的商品销售。同时对于床上用品的生产批发商来说,通过扩充小商品内容,也能增加消费者体验商品功能性的机会。

日本毛布工业组合增加颁发“QMark”
日本毛布工业组合作为“日本产毛毯的证明”而颁发的“QMark”正在顺利普及。
该标志从2008年开始实施,“从织造、编织阶段开始在日本生产的商品可称为‘日本产品’”,向满足这一基准的组合成员的商品颁发这一标志。当初该标志并没有获得普及,但由于消费者开始重新重视日本产品,在去年的秋冬商战中采用该标志的生产批发商急剧增加。
组合去年的普及目标是日本国内生产产品的15至20%,现在“两成多的迈耶毛毯产品拥有这一标志”。在品牌商品较多的织造毛毯的邮购领域,QMark被广泛采用。
今年为了提高该标志的信赖性,增加了表示产地为日本毛毯产地大阪府泉大津市的“izumiotsu quality”文字(标识),同时还制定了可获得该标志的商品的“最低品质基准”。
该组合今后将通过POP等促销手段积极向流通、零售等产业下游进行宣传,同时和行政相结合向更广泛的消费者宣传Q Mark。

被褥面料流通协会“J-Label”顺利起步
由被褥面料批发商等企业组成的被褥面料流通协会从6月中旬开始发行“证明使用了日本面料的标签(J-Label)”,一个星期约发行了1万个标签,顺利起步。该协会为了让这一标签渗透普及,将重新制作该协会的网站等,加强宣传和信息辐射。
协会发行标签的目的是①易懂地标明面料的原产地;②可用于产品的差别化;③为日本染色加工业的繁荣做出贡献;④帮助床上用品产业整体的发展。在拓展消费者的商品选择范围的同时,宣传日本生产的面料,使日本国内的染色加工工厂活性化。
该标签所指的“日本面料”是指在日本国内染色工厂进行印花及素色染色等染色加工的产品。染色加工到最终处理必须是在日本进行的,而坯布则不限制是日本产还是国外产。
能在商品上附加该标签的是使用了该协会会员生产的日本面料的被褥类商品(包括电热桌被子、坐垫)和被套(包括枕头)。
为了配合标签的发行,该协会重新制作了网站并于6月11日公开。在网站上刊登了协会的概要以及“J-Label”的说明、标签申请方法等。今后将刊登更多关于被褥面料的内容。